Paysage de rêve Technicolor : utiliser la peinture pour développer l'histoire de Porsche

Pour marquer les 75 ans des voitures de sport, les créateurs de la marque Porsche se sont tournés vers une palette aussi audacieuse et distinctive que l'entreprise elle-même.

L'utilisation accrocheuse de certaines couleurs très familières a été l'un des points forts des diverses célébrations de l'anniversaire international de Porsche en 2023. Cela fait partie d'une vision unique concrétisée par le département de communication de la marque à Zuffenhausen pour refléter le courage et l'innovation au cœur de la philosophie Porsche.

« Pour le 75e anniversaire, nous avons bien sûr regardé en arrière, mais nous avons aussi regardé vers l'avenir », explique Jürgen Aigner, l'un des principaux créateurs du projet. « Et nous voulions rassembler tout cela en impliquant tous les marchés et filiales de Porsche, du Musée et Exclusive Manufaktur aux clubs Porsche internationaux et aux fans de la marque. Ainsi, pour 2023, nous avons déployé le concept « Driven by Dreams », communiquant l'objectif de notre marque comme notre devise.

Ferry Porsche a déclaré que, incapable de trouver la voiture de ses rêves, il a décidé de la construire pour lui-même. Cette ambition et cette détermination ont été portées tout au long des 75 années de voitures de sport Porsche pour devenir un élément déterminant de la vision future de l'entreprise. Le défi pour Aigner et son équipe était d'articuler cela à travers une série de visuels saisissants qui pourraient être partagés et explorés par les centres Porsche, les agences et les partenaires du monde entier. Et les choix de couleurs audacieux de Porsche au fil des décennies semblaient offrir la réponse, illustrant parfaitement une volonté de rêver et un désir d'innover.

Le point de départ d'Aigner était une série de huit couleurs Porsche « héroïques », du jaune rapide et de la pierre rubis à l'orange lave, au bleu Neptune et au vert forêt. Chaque couleur a ensuite été associée à une voiture emblématique du passé ou du présent de Porsche et transposée dans un décor individuel et hautement texturé pour aider à transmettre les caractéristiques particulières associées à cette teinte.

S'ensuivent une série de concepts encore plus artistiques, notamment une 356 célébrant la couleur initiale Rouge Fraise avec un tourbillon de bonbons distinctif et un design d'œuf au plat inoubliable - un clin d'œil ludique à la forme controversée des phares appliquée à la génération 996 de la 911. La 992 Turbo Le produit phare de la S était également représenté au milieu d'un kaléidoscope de couleurs Porsche historiques et modernes, capturant l'essence d'un projet que l'équipe appellerait « Rêve en couleur ».

« Tout ce que nous faisons doit être absolument authentique pour la marque », poursuit Aigner, « et Porsche a toujours été colorée, avec ces nuances distinctives au fil des décennies. « Rêver en couleur » reflète non seulement le choix de couleurs vibrantes de Porsche, mais également son courage et son innovation au fil des années. Les couleurs sont devenues un indicateur du courage de Porsche dans nos communications, tout simplement parce qu'aucun autre constructeur de voitures de sport n'a osé utiliser une palette aussi vive et variée.

Le programme « Rêve en couleur » a été déployé avec succès dans le monde entier, soutenant d'innombrables initiatives sur un thème reconnaissable et mémorable réalisé sous forme d'emballages, de décalcomanies, d'affichages et de fonds aux côtés de nombreuses campagnes numériques. En Chine, le Shanghai Skyline a été illuminé aux couleurs thématiques, le premier événement de ce type pour une marque automobile dans l'histoire de la ville, tandis que de nombreux marchés ont créé des voitures spéciales et des espaces d'exposition avec leur propre approche créative du concept initial. Des histoires personnelles liées à des couleurs individuelles ont également été rassemblées sur une page d'accueil spéciale pour le 75e anniversaire, aux côtés de films inspirants et d'œuvres d'art numériques.

« Il ne s'agit pas de vendre des voitures, mais de créer des sentiments », explique Aigner. « Les images que nous avons créées étaient ouvertes à l'interprétation et conçues pour encourager les gens à créer leurs propres histoires autour d'eux. C'est là qu'intervient l'idée de rêver en couleur. Être motivé et ne pas avoir peur. Ceux qui transforment leurs rêves en réalité font du monde un endroit plus riche, plus audacieux et plus coloré.

Visitez www.porsche.com/75years, d'où vous pouvez télécharger les œuvres d'art « Rêver en couleur » comme fonds d'écran pour ordinateur de bureau et mobile.